北美上映十天的时候,《汽车总动员》的北美票房不到1亿2000万美元,但北美周边产品和迅速谈判的几项周边授权,已经为相对论娱乐带来超过1亿美元的收入,而且这方面成本极低,利润率惊人。

  随着影片在海外上映,全球票房好不到2亿美元,线下的各种收入却先一步突破了2亿。

  这部动画长片的各种周边,正在以不可思议的速度,席卷北美乃至整个西方世界。

  当然,这次慷慨解囊的不再是女孩,而是男孩们。

  各种汽车周边,吸引住了男孩们的眼球,让他们纷纷解开腰包。

  这可以算是好莱坞历史上非常奇特的一部电影了,影片刚上映不久,衍生品的销售就完全超越了票房。

  幸好整个相对论娱乐在罗南的决策下,提前做好了准备,才能将一部动画电影的衍生价值发挥到极限。

  与以往动画电影周边,总有相当多女性消费者不同,《汽车总动员》的消费者绝大多数都是男性,这一点早在使馆影业和相对论娱乐的预期之内,无论是产品还是营销策略,也都完全偏向于男性。

  如果说“迪士尼的公主电影周边是女孩们的最爱”,相对论娱乐就是要把《汽车总动员》打造成男孩们最喜欢的电影周边。

  为此,相对论娱乐和皮克斯工作室早早就做好了准备,《汽车总动员》刚在北美上映,就开始筹备影片的衍生剧目,毕竟以各项周边收入的发展趋势,可以预期的利润实在太过惊人了。

  这部动画长片创造的是一个属于汽车的世界,第一部只是展示了这个神奇的汽车世界的“冰山一角”,还有太多内容等待发掘,汽车世界里可以发生太多故事,这些故事都会与《汽车总动员》紧密相连。

  除此之外,作为除了闪电麦昆外最受欢迎的玩具,皮克斯工作室会为拖车板牙制作一个独立的短片系列,如同《变形金刚》动画片之于变形金刚,动画短片针对的就是周边市场。

  顺理成章,《汽车总动员2》自然而然进入了日程。

  皮克斯工作室会抽出一个团队,专门制作这一系列的续集。

  旗下动画长片收入的多少,也直接关系到工作室的项目预算。

  罗南考虑到《汽车总动员2》想要上映还需数年的等待,周边产品销售经过一个高峰之后,势必要逐步放缓的情况,决定让皮克斯工作室打造《cars. toon》系列动画短片。

  这也符合奈飞的需求,一个在奈飞流媒体平台播出的《汽车总动员》电视系列动画片,初步计划有三季,将贯穿等待《汽车总动员2》上映的三年时间。

  这些短片里肯定会出现一些新的角色,扩大《汽车总动员》的明星阵容,罗南也计划将《cars. toon》独成一派,建立了处理相关工作的《汽车总动员》工作室,专门推动周边产品销售。

  过往,相对论娱乐任何动画项目,包括《小猪佩奇》在内,都没有享受过这种待遇。

  《汽车总动员》线下各种渠道的收入增长速度太快了,它在周边衍生品上面爆发出的威力,也超过了好莱坞过往所有动画长片,乃至真人电影。

  目前全球周边销售收入最高的影片是《星球大战》系列。

  限于年代和《星球大战:新希望》刚上映时遭受的冷遇,乔治-卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售,上映后同期肯定比不上《汽车总动员》。

  另外一个周边销售收入的巨头电影系列是《哈利波特》,哪怕几年前《哈利波特与魔法石》上映即席卷英美乃至全世界,同期周边收入比起《汽车总动员》,仍然差一大截。

  全球票房还没有超过两亿美元,相对论娱乐的线下周边和衍生品收入,率先突破了两亿美元。

  票房还有各个环节的分成,最终能到相对论娱乐手里的数字,总体到不了全球票房的三分之一。

  但周边的利润率高到吓人。

  只要能看到获得高额利润的可能,像相对论娱乐这样庞大的商业集团,就会像滚滚洪流一样,碾过所有的障碍,以实现利益最大化。

  除了正规的商业手段外,宣传炒作必不可少。

  六月中旬,相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭,起诉对方恶意注册《汽车总动员》的相关域名,并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。

  《汽车总动员》火热的周边销售并不是什么秘密,本来就被很多媒体关注,这场诉讼案的出现,为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头,这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。

  当然,宣 -->>

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